公关策划书
【篇一：公关策划书】
公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一致，使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法性，否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体，因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。
一、公共关系策划书的内容要素
公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：
Why(为什么)——策划的缘由；
Who(谁)——策划者、策划方案针对的公众；
What(什么)——策划的目的、内容；
Where(何处)——方案实施地点；
When(何时)——方案实施时机；
How(如何)——方案实施形式；
Howmuch(多少)——活动经费预算；
Effect(效果)——活动实施效果预测。
上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。
二、公共关系策划书的撰写方法
公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。
(一)标题、署名及成文日期
1、策划书的标题
策划书的标题必须具体清楚，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种：
(1)公关主体+事由+文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。
(2)事由+文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。
(3)主标题+副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。
2、策划书署名
策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“××公关公司”、“××公关部”；对其中起主要作
3、策划书成文日期及其它
(1)成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：(2008年11月18日)。
(2)编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号励志网http://wWw.qqZf.cN/，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方案管理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。
(3)版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。如果前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。
(二)正文
策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。
1、活动背景
活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述：
——组织面临的公关问题及环境特征
——组织的发展历史及组织立场
——实现组织既定目标需要克服的障碍
——开展公关活动的原因
——开展公关活动的目的动机等。
2、活动方案
这是公关策划书的核心部分。其主要内容有：
(1)活动目标；
(2)活动主题；
(3)活动内容；
(4)经费预算。
这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。
3、效果预测
活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。
(三)附件
这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有：
——活动筹备工作日程推进表
——有关人员职责分配表
——经费开支预算明细表
——活动所需物品一览表
——场地使用安排表
——相关资料
——注意事项等。
【篇二：公共关系活动策划书的写法】
公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。
公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：
一。标题
一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。
标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。
标题撰写要明白易懂。
二。前言
也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。
前言撰写要简明扼要。
三。调查分析
公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。
调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。
四。目标战略
为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。
目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。
五。创意说明
创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。
创意的内容包括：
1、活动主题。
2、活动名称和项目。
3、标语。
4、宣传作品等。
活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。
六。媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。
媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。
七。活动计划
活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。
活动计划要有周密性、可操作性和具体性。
八。经费预算
正确的经费预算是实施活动的保证。
经费预算要合理、全面、留有余地。
九。效果评估
正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。
效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。
十。署名
文案最后需写明：
1、策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。
2、策划书写作时间。x年x月x日。
【篇三：一份让双汇起死回生的危机公关策划书】
一、背景
在今年的3、15晚会上，央视通报了双汇集团济源分公司购入喂食瘦肉精的猪的事件，在全国引起了轩然大波，这是继三聚氰胺后的又一特大食品安全事件，双汇公司的市场份额迅速下降，各地区的销售几乎处于停滞的状态，双汇集团在消费者心中的形象受到巨大打击，经销商流失严重，公司实际持续下降，双汇遭到了前所未有的巨大的损失。
二、事件分析
1、瘦肉精的添加在中国并没有明确的规定，但是在国际上有统一的瘦肉精添加标准，这使中国的不法厂商有机可乘，相关的监管机构也无从监管，但在消费者的意识中，瘦肉精是不能添加在猪肉里的，这笔国际标准要更严格。这次事件的发生，从某种程度上讲是必然的。
2、央视的3、15晚会是全国最权威、传播最广泛的保护消费者利益的节目，有其独特的优越性和强大的影响力，双汇瘦肉精事件在这样的节目中曝光，已经充分说明了事件的严重性，应该引起集团内部的及时的高度的重视。
3、不排除这是竞争对手的竞争行为，竞争对手故意利用此事件在社会上引起恐慌，从而达到不可告人的目的。
4、双汇集团以前从未遇到过这样的危机，但是社会上却已经出现了多次类似的食品安全事件，成功的危机公关对双汇集团的危机公关有一定的借鉴意义。
三、危机公关策划方案
对内
1、即刻关闭违规的济源分公司、召回不合格产品
双汇集团高层此时应亲自出面，并成立专门的事件调查小组，对整个事件进行详细的调查，及时关闭济源分公司，对相关的涉案人员进行处理。调查小组应该从事件的源头开始调查，直到找出所有的涉案人员、召回所有的不合格产品为止，这是一个长期而痛苦的过程，但是集团公司此时务必不能徇私枉法，直到整个事件结束为止。
2、对经销商、投资者和员工进行安抚
双汇集团应及时召开全体经销商、投资者和员工的大会，对经销商及相关人员进行安抚，尽最大的努力保住企业原有的行销渠道，强调双汇集团的固有实力，使投资者和员工消去心中的阴影，重新树立信心。
对外
1、及时通报央视及相关媒体
这次危机应该引起集团高层的高度重视，应该不遗余力的进行宣传工作。
建议：Ⅰ。双汇集团和央视建立一个调查报告通道，每天向央视及时反映最新的事件调查处理情况，利用央视的巨大宣传作用和在消费者心中的权威地位，及时为集团公司重塑在消费者心中的形象：Ⅱ。在诸如河南卫视这样可以传播到全国的电视台建立专门的节目，及时向社会通报瘦肉精事件的最新进展情况，并反复强调双汇集团致歉的诚意和做出的努力，并对消费者做出诸如赔偿、退货等有实际意义的承诺。
2、和政府的相关监督部门建立合作关系
事件发生之后，公司在自己进行调查处理的同时，要及时与政府相关监督部门进行合作，主动接受政府部门的检查和处罚，并对整改意见认真进行的贯彻实施，并把政府部门的调查和处罚情况以及公司作出的努力及时通报社会、通报消费者。
3、双汇集团高层对社会致歉
对于此事件，双汇集团高层应该及时召开新闻发布会，向消费者表示诚挚的歉意和整改的决心，这件事情必须由双汇高层亲自出面，在对事件的后续通报中，双汇集团应该派出专人进行系统的通报，表示企业对该事件的重视程度，也就是对消费者的重视程度。
4、制定切实可行的措施对消费者进行赔偿
5、用实际行动践行对消费者的承诺
企业应该找到赔偿消费者的代表性事件，并尽可能多的收集对消费者赔偿的信息，及时通报社会，表示出企业对消费者的足够的重视。充分利用媒体进行宣传，永不间断地表示对消费者的重视和关心。
6、调整广告和宣传策略
双汇集团应及时调整广告和宣传策略，重点应该深入事实，深入双汇集团内部，在承认错误的同时，强调双汇集团的固有实力、固有信誉和把消费者视为上帝的态度，主要是态度，要向全社会展示一个负责任、有实力的大公司的形象，及时重塑自己的形象。
7、对整个事件进行持续的，不间断的调查、处理和通报，持持之以恒。
策划总结：由于我们还是在校大学生，所以对公关策划没有经验，对策划的实施更毫无经验可言，这份策划案只是在理论的基础上以及在对案例的经验总结上给出我们认为的可以帮助双汇集团克服危机的公关策划梗概，具体的实施方案参见下文：
一、即刻关停双汇济源分公司；致函央视
立即停产整顿是一种态度，更是对央视权威的认可和尊重，因为央视在曝光结尾有一句十分可怕的话“本台将继续追踪报道”。同时，这是一种真正对消费者负责的体现。致函央视内容应着重以下几个方面：
1、向央视表明公司对此事件的重视，欢迎央视继续进行监督和后续报道。
2、通报公司采取即刻停产整顿济源分公司的决定。
3、邀请央视作为媒体监督，派记者进驻双汇总部和各分公司监督调查。
停产和发函一定要在第一时间完成，哪怕是在深夜也要马不停蹄的去做，最迟在3月16日早晨让央视“3·15”专题组的负责人见到通报函。
二、建议零售商暂时下架封存济源分公司的产品；同时致函转载媒体
3月16日致函转载央视报道的其他主流电视台、电台、报纸、网站等。通报双汇济源分公司停产整顿的决定，同时通报双汇建议零售商下架封存济源分公司产品的决定。力争使转载的主流媒体在报道结尾有这样一句话“目前双汇集团已致函本报，宣布即刻对济源分公司停产调查。
此举是为了安抚转载媒体，避免在无官方消息的情况下，媒体做出关于此事件对双汇不实的报道和评论。但在操作中一定要突出是“双汇济源分公司”切不可使媒体误读为“双汇公司”或“双汇产品”。这两项应在15日夜迟至16日中午完成并不断跟进。
三、申请农业部、卫生部尽快对双汇集团所有子公司进行全面的瘦肉精检测并尽快出具检查报告(此举需双汇确定其他分公司无问题才可进行，否则会弄巧成拙)。在做这一切的时候要时刻通报主流媒体特别是央视。
以上三个步骤完成后，观望一下各方媒体的动向，同时还要特别注意网络媒体，派出大量工作人员浏览各网站
如果各方媒体及网络民意态度较平和，而且是按照双汇所发官方通报进行报道的话，此次公关活动跳至第七条。
如果各方媒体言辞激烈，网络上群情激愤，有不实报道和歪曲指责甚至出现恶意引导舆论的苗头时，双汇应立即采取以下行动：
四、聘请网络公关公司；向所有主流媒体发出驻厂监督的邀请
当媒体和网络出现不实报道和恶意中伤的言论就是十分可怕的事了，因为这将使事件影响不可避免的扩大，谣言和失控的愤怒会掩盖所有事实，不再舆论上作出引导，其他努力都是无用甚至会授人以话柄的。因此有必要聘请网络公关公司引导舆情，网络公关公司要做到以下几点：
1、澄清事实，在论坛发帖跟帖，微博中澄清双汇只是济源分公司可能有问题，同时说明双汇已经做出的行动。
2、反击谣言和恶意中伤，对恶意言论提出质疑：是否是竞争对手落井下石?
3、表达作为消费者对双汇的感情，引导网民关注双汇发展史，因为历史上双汇并没有什么不光彩的事发生。表达对双汇老品牌的信任，祝福双汇度过难关。
聘请网络公关公司的意义在于他们能很好的把握和控制舆情，而且他们对网络传播的特点有更深刻的理解。当出现恶意言论时，就要考虑是否有竞争对手在兴风作浪了。因此聘请网络公关公司就是十分必要的了。但进行网络公关同时要注意以下几点：
1、请的一定要是资深的公关公司，最好是在危机公关中有过较好表现的。
2、引导舆论是一定要以事实为依据，切不可过分吹捧。
3、绝对保密。
邀请所有主流媒体驻厂监督是表明双汇的磊落，传达此次事件调查的公开、透明。
五、召开新闻发布会；邀请消费者监督
在农业部、卫生部等机构作出初步调查结果时，立即召开新闻发布会，宣布调查结果，由万隆董事长出面，向消费者代表鞠躬道歉，为表达最大诚意，万隆董事长最好能鞠躬一分钟(此处借鉴蒙牛集团牛根生三聚氰胺事件中的眼泪)。尽管万董事长已年过七旬，但为了他毕生为之奋斗的双汇，就再做一次牺牲吧，相信消费者看到这位老人的愧疚之举也会为之动容。但新闻发布会中必须突出此事件仅为总部对济源分公司监管不力，声明对济源分公司主要责任人的处理，宣布整改措施：如以后对所有收购的生猪进行瘦肉精检测等。
新闻发布会对消费者道歉后，向所有消费者发出入厂参观监督的邀请。宣布任何消费者均可向双汇提出入厂监督检查的申请，双汇每月将随机抽取50100名消费者进入总部和各分公司参观全部生产流程，消费者有权对任一流程提出异议并提交相关部门检测，费用全部由双汇承担。
六、登报致歉，沟通媒体
在新闻发布会召开当天或第二天，双汇集团在《人民日报》，如果上不去的话，在《光明日报》、《新京报》等大报也可，刊登双汇致歉信，同时刊发权威机构的检测报告，声明双汇其他公司产品没有问题，恢复消费者信心。
将事件进展通报函发布范围扩大到各地方性主流媒体，以武汉为例发布至《武汉晨报》、晚报、《楚天都市报》、武汉在线等媒体。力求媒体公正报道，在不是济源分公司产品覆盖的地区，应登报声明产品合格，建议各零售商恢复上架销售并作较大规模的让利促销活动。
七、发表《中国肉制品行业倡议书》
在初步品系瘦肉精事件后，双汇集团应再次召开新闻发布会，再次向消费者致歉，作出严格检查，永不再犯的承诺。在新闻发布会商发表《中国肉制品行业倡议书》，倡议全国所有肉制品企业严格自查，遵守国家标准，将消费者利益放在首位，做有良心的企业。
此举是双汇诚恳认错的又一个表现，也是对企业龙头地位的巩固。
八、监测舆情，正面引导
以上所有步骤完成并取得预期效果后，在一定时间内依然要时刻关注舆论动向，沟通媒体，在网络世界继续进行引导，逐步恢复消费者对肉制品的信心，重塑双汇品牌形象。
策划总结：
以上内容仅为本人对此事件处理方式的大概想法，幼稚和不足恳请指正。由于只是梗概，故未列出详细操作时间表，也未撰写双汇所发新闻通报；由于对各项公关费用不甚了解，未列出费用清单。
也想表达，危机公关是只有在迫不得已时才能做出的选择。企业更应重视的是平时自我管理和监督，产品永远是企业的灵魂，只有产品过硬并把消费者时刻放在心中的企业才能万年长青。当然，在当今时代任何企业都不能缺少危机意识，内部需要有危机处理预案和演练，否则危机来临，悔之晚矣！
【篇四：公共关系策划书基本格式】
一、前言
活动主题的社会背景
二、目的及意义
活动的目的及意义
三、活动安排
1、主题和口号：
2、时间和地点：
3、活动对象和规模：
4、活动组织及内容：
5、宣传方式：
6、物料筹备
四、经费预算
五、效果评估和展望
7、公共关系策划书题目示范
（1）、东方商厦第10届香水文化节策划书
（2）、巨能钙公司关于消除“双氧水事件”影响的公共关系活动策划书
（3）、复旦大学百年校庆系列活动策划书
（4）、长风社区文明建设系列活动策划书
（5）、上海旅游节策划书
（6）、东方明珠迎新登高策划书
（7）、瑞金医院百名医生义诊服务策划书
（8）、实桥公司开业庆典策划书
普通的策划书格式如下：
一、序言/前言
二、市场分析/市场背景
三、产品/服务优劣势分析
四、市场战略/推广策略/广告或促销策略
五、广告或促销文案
六、媒体投放分析/计划
七、费用预算
八、前景预测/效果评估
要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等等不错，还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。
注意了，好的策划书不一定按某种格式，或许一篇好文案本身就是一部好的策划书。毕竟策划的主旨是：帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好的策划书。励志名人名言http://www.qqzf.cn/
【篇五：卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师——杭州师范大学卫生日公关策划】
策划人：************************
策划时间：2010年6月3日
卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师1卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师——杭州师范大学卫生日公关策划
卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师2卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师——杭州师范大学卫生日公关策划
（一）项目背景：
世界卫生组织指出，未来30年中，人口增长几乎将全部集中在城市地区，这表明城市化进程将持续下去，城市化不仅意味着高楼大厦、快速便捷，也同样需要身心的健康。为了我们大学生能够在城市的校园中生活得更健康，让我们携起手来，建设一个更加安全、卫生、健康的校园。
目前，疾病蔓延、自然灾害、环境变化、生物恐怖主义或化学品溢漏，都会对世界各地的人们和他们所在的社会和经济体产生重大影响。这些卫生问题或多或少都影响了校园的卫生安全问题。
（二）项目现状：
1、杭州师范大学在许多地方的知名度并不高，特别是在外省。许多人也许听过本校的名字但对学校并不是很了解，所以我们学校的知名度和美誉度仍然需要加强。由于杭师的目标是创建省内乃至国内的一流综合性大学，因此杭师需要积极争取机会与机遇与时代潮流接轨，在承办此次卫生日活动中可以进一步地提升在社会上的影响力与好评度。
2．杭师部分学生卫生意识不高，在驻足过的地方留下各种垃圾，影响校园卫生。
3．杭师部分大学生由于环境和家庭因素造成学生自立意识薄弱、对其他人依赖性较强，在大学之前的教育学习生活中没有养成好的个人卫生习惯，因此在大学生活中暴露出个人卫生状况差等情况，部分学生个人物品摆放杂乱无章，而且随意丢弃，甚至某些寝室不按时、及时大扫除和日常寝室卫生，导致寝室整体出现脏、乱、差的局面。
（三）公关策划目标：
在此次活动中，主要是为了提高杭州师范大学在社会上的知名度与美誉度，为下届招生扩纳人才增长隐形的助推力。在良好的社会氛围中为推广我们大学的
卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师3卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师——杭州师范大学卫生日公关策划
文化与内涵奠定基础。
通过本次活动，在校大学生以及一些在校高中生都能够在一定程度上增强对杭州师范大学的认同感。同时也能使受众提升各方面的卫生意识，做好日常生活的卫生工作，养成有规律的健康、良好的卫生习惯。
同时提高学生的生活卫生和心理卫生意识，促进学生的全面综合素质地开扩与发展，创造良好的校园卫生氛围，为打造“最关爱学生的大学”、构建和谐的校风、践行勤慎诚恕，博雅精进的校训而添砖加瓦。
从另一侧面，也更加可以促使校后勤工作人员做好日常卫生工作，维系我们杭师大的卫生、良好、健康的环境。
（四）公众分析
1．校内师生
校内师生是一个很好内部资源。当他们能对学校产生自己的归属感和荣誉感时，他们就成了学校的自身的活广告。这一广告资源是非常重要和有效的，因为这个广告能将很好地将杭师的形象进行美化，并能随师生的步伐传播到国家的每一个角落。
2．在校高中生
对大学的宣传主要的目的在于每年的招生，而招生的对象都是现在的在校高中生，所以对他们进行杭师的宣传是非常必要的，也是非常直接和必要的。只有他们对我们的杭州师范大学有了良好的认识和感觉，我们才是成功的。
3．社会公众
对提高杭州师范大学在社会上的知名度与美誉度，为这一目标的实现主要在于对社会公众的宣传。只有社会上的广大公众对我们杭师有良好的认识和认知，并对我们杭师的形象有不错的认同，我们杭师在社会上的知名度和美誉度才能提升上去。
（五）公关活动主题
“卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师”
卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师4卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师——杭州师范大学卫生日公关策划
以创建全杭卫生示范学校为目标，以“营造卫生环境、共建美丽校园”为主题，以治理白色污染，铲除四害生源，消灭卫生死角为重点，广泛发动学生教师和在校人员，大力开展清洁卫生和环境整治活动，提高校园环境和周边环境卫生质量。
增强大学生的卫生意识，改变不良卫生习惯，改善校园卫生面貌。以此来为在校师生创造一个清洁健康的家庭般的校园，借此来他们对学校的归属感和荣誉感。
（六）公关活动方案
活动一：口号征集
加强活动宣传力度，使社会公众了解杭师及卫生日活动概况。
活动二：开幕式及校内宣传
加强校内宣传，加深校内师生和后勤工作人员的卫生意识及对本校的归属感和荣誉感
活动三：赴邻近高中宣传
加强对在校高中生的宣传，增加在校高中生对杭师的认识和了解，并增强杭师的知名度和美誉度。
活动四：赴武陵广场宣传
加强对社会公众的宣传，增加社会公众对杭师的认识和了解，并增强杭师的知名度和美誉度。
（七）媒体选择
1．学校官方网站、人人网及校外媒体，如钱江晚报、杭州日报、杭州新闻
现在是一个信息随社会媒体快速传播的社会，一种种社会媒体能给信息
的传播起到巨大的重要。鉴于此次活动的自身特点，同时也考虑活动的宣传力度，我们此次主要选择《钱江晚报》、《杭州日报》、杭州新闻以及网络媒介来对此次活动进行宣传。
卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师5卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师——杭州师范大学卫生日公关策划
2．用张贴海报（以“杭师卫生，点滴做起”为主题）、挂横幅以及学校广播、发放宣传单等方式进行广泛地宣传。
在校内，我们可以充分利用现有的资源，如海报、横幅和广播等，这样既可以节省资金，又可以达到有效的宣传。
3．卫生日活动期间，统一志愿者服装，在服装背面印上“创卫生生活，为美好未来—杭师宣”。
（八）具体活动日程安排
活动一：口号征集
一、活动时间安排：
3月20日，在学校网站首页、人人网、杭州日报、钱江日报及校内征集4月7日至14日杭师卫生周的宣传口号
二、活动步骤安排：见附表1
三、4月5日评选出此次卫生周的宣传口号，并在校网站首页、人人网和学校校内宣传，同时制作成横幅在校内宣传。
活动二：校内宣传
3月25日，组织校学生会外联部对外拉赞助
4月5日，在校网站首页宣传校卫生周活动内容并开始相关海报制作
4月7日中午，在人流量较大的仁和广场进行横幅签字活动，签名活动结束后将横幅悬挂。
4月7日至8日，学校积极宣传各寝室进行卫生打扫，同时也组织志愿者对校园进行垃圾清理，另外每学院评选出“卫生优秀寝室”并予以表彰。
活动三：赴邻近高中宣传
4月9日至11日，组织本校医学院优秀学生兵分几路赴杭州知名高中进行卫生宣传（传单附表2）并提供用眼健康等相关健康咨询及卫生倡议书地发放，同时请志愿者协助所在高中后勤所到帮助所在学校进行卫生打扫。所赴定为学军中学、杭州外国语学校、杭州第十四中学、杭州第二中学。
活动四：赴武陵广场宣传
4月12日，选择武陵广场之类杭州人流量比较密集的地理位置进行此次宣
卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师6卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师——杭州师范大学卫生日公关策划
传，同时邀请钱江报、杭州日报、杭州新闻等媒体记者参与，使他们对本次活动产生宣传，达到宣传杭师，提升美誉度和知名度的效果。此次活动分三部分：
一、向过往的行人展示现今社会卫生状况和一些疑难广泛疾病的照片，同时有一些专业同学在旁进行讲解。
二、组织以为口齿清晰的同学用广播向路过行人宣读卫生倡议书。
三、由一位带队老师和本校医学院优秀学生组成医疗资讯队对有问题的群众进行解答，要求同学态度友好，解答清晰。尽量使每位提问群众得到满意的答案，并杭师产生足够的好感。
四、进行卫生健康生活地宣传。向过往群众发放传单和卫生生活知识资料，传单见附表2。
（九）活动经费预算
横幅：60元
口号征集奖励：480元
校外媒体宣传：1000元
手绘海报及材料：20元（10*2）
志愿者服装：750元（15*50）
传单：60元（600*0、1）
志愿者公交车费：100元
其他（水，请帖，等）：100元
总计：2570元
（十）效果评估
此次的“杭师大卫生日”的公关活动，加之有效地宣传活动，相信能使我们杭师大的知名度和美誉度更上一层楼，为他人留下一个良好的印象，为杭师的形象更是添上了色彩亮丽的一笔，为下届招生扩纳人才增长隐形的助推力。同时也创造良好的校园卫生氛围，向“卫生杭师，绿色杭师，和谐杭师”迈进一大步。
卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师7卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师——杭州师范大学卫生日公关策划
附表1：
口号征集活动安排
为了进一步宣传卫生对我们的重要性，保障杭师大及周边环境的卫生安全问题，落实卫生健康活动，以构建“卫生、绿色、和谐杭师”为目标，因此我们在杭师校园内开展了“杭师大卫生日”宣传口号征集评选活动。
一、征集时间
本次广告口号征集评选活动于2011年3月20日开始，2010年4月3日截止。
二、征集要求
征集的广告口号要符合下列要求：
1、高度概括和全面反映卫生日这一主题：以治理白色污染，铲除四害生源，消灭卫生死角为重点，广泛发动学生教师和在校人员，大力开展清洁卫生和环境整治活动，提高校园环境和周边环境卫生质量。
2、通俗易懂，使不同地区、不同文化背景的人都能理解接受；
3、简洁明快，琅琅上口，便于记忆，富于感染力和号召力。
三、投稿方式
应征者可选择下列方式之一提交参赛口号内容（注明详细的联系方式）。
1、邮寄。可将稿件寄到：杭州师范大学（下沙校区）医药卫生管理学院1xx309朱萍收邮编：31xx36；
2、发送电子邮件。可将口号内容发到：zyhfxxyh@163、com；
3、发手机短信：可将口号内容发送到“15158xxx168”（资费0、1元/条）。
四、评选方式
2011年4月初，由医药卫生管理学院宣传部牵头，组织学院领导（院团委老师，辅导老师，兄弟学院领导等）作为评委会，对应征稿进行评选，评出10条口号作为入选口号，然后从10条口号当中评出3条至5条送校领导审定，从中确定此次杭师卫生周活动口号1条（此征集口号评为一等奖）。
五、奖项设置
一等奖1名，奖励100元；二等奖4名，奖励50元或价值50元礼品；三等奖6名，奖励30元或价值30元礼品。
六、其他事宜
1、杭州师范大学卫生日活动策划人联系方式：****联系电话：151******168
2、与本次活动有关的一切争议均应适用中华人民共和国法律，并在杭州市范围解决，杭州师范大学活动策划人对本次活动具有最终解释权，口号一旦经过奖项确认，其版权归杭师拥有。
杭州师范大学
卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师8卫生杭师、绿色杭师、和谐杭师——杭州师范大学卫生日公关策划
附表2
创卫生生活，为美好未来
亲爱的同学们：
在62年前的4月7号，世界卫生组织作为联合国负责全球卫生事务的专门机构正式宣告成立，这一天也被确定为世界卫生日。世界卫生组织指出，未来30年中，人口增长几乎将全部集中在城市地区，这表明城市化进程将持续下去，城市化不仅意味着高楼大厦、快速便捷，也同样需要身心的健康。
为了我们大学生能够在城市的校园中生活得更健康，让我们携起手来，建设一个更加安全、卫生、健康的杭师。
目前，疾病蔓延、自然灾害、环境变化、生物恐怖主义或化学品溢漏，都会对我们所赖以生存的社会环境产生重大影响。
为保障在校学生的卫生安全，为了我校师生能够养成良好的文明生活习惯，为了提高学生的生活卫生和心理卫生意识，促进学生的全面综合素质地开扩与发展，创造良好的校园卫生氛围，我们举办了以“营造卫生环境、共建美丽杭师”为主题，以治理白色污染，铲除四害生源，消灭卫生死角为重点，广泛发动学生教师和在校人员，大力开展清洁卫生和环境整治活动，提高校园环境和周边环境卫生质量。
我们倡导要培养学生良好的个人健康行为
1、饭前便后要洗手，每天早晚要刷牙。
2、定期洗澡、理发、剪指甲。
3、服装整洁，勤晒被褥。
4、讲卫生，讲公德，不乱丢乱倒、不随地吐痰等。
5、不吸烟、不酗酒、不挑食、不偏食、按时吃饭，少吃零食、少喝饮料。每天进行一次体育锻炼。
6、按时参加计划免疫。因为预防接种是预防传染病的最直接有效的方法。
7、主动学习卫生知识。
【篇六：公关宣传、爱心活动策划书】
一、项目背景：
根据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。
二、活动主题：爱心xxx幸福千万家
三、活动目标：
通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。
四、综合分析：
1企业概况：河北xxx食品饮料有限公司，地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于2005年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。
2产品概况：
公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的
一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。
3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，
xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。
4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。
五、基本活动程序
1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。3采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。
4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。
5会后对本次活动做总结。
六、传播与沟通方案
1会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。
2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等
交流。
3由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。
七、预算经费发放精致传单2000份600元；展销会展位租赁费用6000元，租
赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。
八、预算效果
将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一
方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。
河北xxx食品饮料有限公司
公关宣传、爱心活动策划书
一、项目背景：
根据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。
二、活动主题：爱心xxx幸福千万家
三、活动目标：
通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。
四、综合分析：
1企业概况：河北xxx食品饮料有限公司，地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于2005年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。
2产品概况：
公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的
一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。
3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，
xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。
4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。
五、基本活动程序
1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。3采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。
4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。
5会后对本次活动做总结。
六、传播与沟通方案
1会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。
2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等
交流。
3由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。
七、预算经费发放精致传单2000份600元；展销会展位租赁费用6000元，租
赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。
八、预算效果
将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一
方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。
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